Bakgrund

Sommarkortet ska göra det enklare för unga att resa hållbart, tryggt och billigt med kollektivtrafiken under sommarlovet. Region Dalarnas kollektivtrafikförvaltning ansvarar för försäljningen och marknadsföringen av kortet. Inför sommaren 2026 provades en nyhet: för första gången kunde sommarkortet köpas via appen.

Vad beslutas

Vid sammanträdet den 9 oktober 2026 behandlar Kollektivtrafiknämnden en återrapport om Sommarkort 2026 (diarienummer KTN 2026/216). Förvaltningens förslag är att nämnden antecknar informationen till protokollet. Det innebär att ärendet är en redovisning och inte ett beslut om nya åtgärder.

Siffrorna i återrapporten visar:

  • Försäljning: 2 622 sålda sommarkort, en ökning med 229 kort eller 9,6 procent jämfört med 2025.
  • Intäkter: Biljettintäkterna blev cirka 1,35 miljoner kronor.
  • Appen: 43,5 procent av korten köptes via appen, som var en ny försäljningskanal 2026.
  • Marknadsföring: Insatserna kostade cirka 260 000 kronor och gav omkring 3,28 miljoner annonsvisningar och 15 812 klick på länkar.

Marknadsföringen skedde bland annat via Meta, Snapchat, Bonnier och Schibsted. Snapchat nådde störst räckvidd, med cirka 2,1 miljoner visningar och 7 877 länkklick. Det är drygt hälften av alla klick.

Med en marknadsföringskostnad på cirka 260 000 kronor och intäkter på cirka 1,35 miljoner kronor täckte biljettförsäljningen kostnaden för kampanjen flera gånger om. Rapporten tar dock inte upp hur många av kortköparna som reste mer än de annars skulle ha gjort.

Nästa steg

Om nämnden följer förslaget antecknas återrapporten till protokollet, och ärendet är därmed avslutat. Underlaget innehåller inget förslag till ändrade priser eller ändrad försäljning inför kommande somrar. Resultatet, särskilt att nära hälften av korten såldes i appen, kan ändå vara en utgångspunkt när förvaltningen planerar kommande sommarkampanjer för unga i Dalarna.