Bakgrund

Region Gävleborg har undersökt om reklam kan ge kollektivtrafiken extra intäkter. Konsultbolaget Sirona gjorde en utredning som redovisades för Hållbarhetsnämnden den 8 juni 2023. Enligt den kan reklam i kollektivtrafiken i hela länet ge en nettointäkt på cirka 1,1 till 2,7 miljoner kronor. Gävle stad står för 75–85 procent av den marknaden.

Förslaget behandlades som information vid nämndens sammanträde den 22 april 2024. Då fattades inget beslut.

Vad beslutas

Vid sammanträdet den 22 maj 2024 beslutade Hållbarhetsnämnden att ge förvaltningen i uppdrag att ingå ett tilläggsavtal med Vy Buss AB i "Trafikavtal Gävle stadstrafik 2020-2030". Tillägget gör att reklam kan införas på bussarna i Gävle stad. Vy Buss ska i sin tur avtala med ett reklamföretag, och samråd med Region Gävleborg ska ske innan det avtalet skrivs.

Reklamen ska följa trafikföretagets värdegrund. Följande accepteras inte på fordonen:

  • alkohol och tobak
  • spel och dobbel
  • sexistisk reklam
  • diskriminering på grund av kön, sexualitet, religion eller etnisk härkomst
  • reklam riktad mot barn
  • annan provocerande reklam som skapar otrygghet i och kring bussarna

Politisk reklam ska enbart tillåtas från etablerade partier som sitter i riksdag, region eller kommun.

För Gävle stad uppskattas nettointäkten till cirka 825 000–2 295 000 kronor. Beloppet gäller före ersättning till trafikföretaget och administrationskostnader. Det slutliga utfallet beror bland annat på konjunkturen, avtalets längd och ersättningsmodellen.

Petra Modée (V) yrkade avslag. Per Sterner Bång (M) yrkade bifall. Nämnden biföll förvaltningens förslag.

Nämnden gav också förvaltningen i uppdrag att utvärdera förutsättningarna för reklam i andra delar av Gävleborgs län och att införa reklam där det går.

Nästa steg

Enligt underlaget, som bygger på dialog med trafikföretaget, ska det vara möjligt att börja med reklam i Gävle stad under hösten 2024. Beslutet skickas till X-trafik, som får behålla sina informationsytor ombord utan kostnad. Resenärerna ska alltså fortfarande kunna se trafikinformation på bussarna.

Förvaltningen utvärderar nu om reklam även kan införas i andra delar av länet.