Bakgrund

Trafiknämnden i Kronoberg beslutade tidigare i år att ta fram en modell för att öka kollektivtrafikens externa finansiering genom reklam. Bakgrunden är ett budgetuppdrag där regionen ville undersöka hur annonsering på bussar och i fordon kan bidra till ekonomin utan att kompromissa med resenärernas upplevelse eller säkerhet.

Efter utredning rekommenderades försäljning av annonsutrymme i Länstrafikens digitala infotainmentskärmar samt på bussarnas baksidor – allt via en extern reklamentreprenör.

Vad beslutas

Trafiknämnden har fastställt ett detaljerat regelverk för vilken reklam som är tillåten. Reglerna grundar sig på marknadsföringslagen, ICC:s internationella marknadsföringskod och Region Kronobergs värdegrund.

Konkret innebär riktlinjerna att reklam inte får:

  • vara diskriminerande eller vilseledande
  • rikta sig till barn på olämpligt sätt
  • göra reklam för spel, alkohol eller tobak
  • se ut som trafikinformation
  • konkurrera med Länstrafikens eget varumärke

Politisk reklam är tillåten, men samma regler gäller för alla partier – ingen enskild aktör kan uteslutas så länge budskapet följer riktlinjerna.

Länstrafiken anlitar en extern reklamentreprenör som ansvarar för att all reklam följer regelverket. Vid överträdelse har Länstrafiken rätt att omedelbart stoppa en kampanj.

Nästa steg

Länstrafiken bedömer att reklamen kan börja visas under första halvåret 2025. Möjligheten att placera reklam på hela bussarnas baksida utreds vidare och ska återrapporteras till trafiknämnden under hösten 2024. För resenärer innebär förändringen att bussresor i Kronoberg framöver kan innehålla reklambudskap på skärmar och utsidan av fordon.