Bakgrund

Sedan 2013 har Länstrafiken Kronoberg kört utan reklam på sina bussar. Det tidigare systemet med utvändig reklam och fönsterskyltar avvecklades eftersom intäkterna inte ansågs motsvara det intrång reklamen gjorde på varumärket. I stället satsade man på ett rent informationssystem i skärmarna ombord.

Men i budget 2024 gav regionfullmäktige trafiknämnden i uppdrag att utreda om reklam ändå kan bli en del av finansieringen – och en ny utredning har nu landat i ett ja.

Vad beslutas

Trafiknämnden i Kronoberg har beslutat att ge trafikdirektören i uppdrag att implementera en modell för reklamförsäljning i de digitala infotainmentskärmar som nu finns på samtliga stads- och regionbussar. Reklamen ska säljas via en extern samarbetspartner – inte i egen regi, eftersom det hade krävt 1,5 nya tjänster hos Länstrafiken.

Utvändig reklam på bussarnas karosseri valdes bort eftersom bussarna är viktiga varumärkesbärare och avtalet med trafikföretaget innehåller krav på ett fast profilprogram. Nämnden lade dock till ett uppdrag om att även utreda möjligheten till reklam på bussarnas bakruta.

Intäktspotentialen är tydlig: ett externt mediebolag skötte skärmarna fram till 2023 och hade då runt tio annonsörer till ett listpris på 15 000 kronor per månad.

Nästa steg

Uppstarten planeras till första halvåret 2025. En extern partner ska anlitas för försäljningen, och Länstrafiken kommer att behålla kontroll över hur mycket utrymme som ges till reklam kontra resenärsinformation. För resenärerna innebär beslutet att reklaminslag kan dyka upp på skärmarna i bussen – men att hållplatsinformation och trafikuppdateringar fortsatt prioriteras.