Bakgrund

Östergötland har länge haft en restriktiv hållning till reklam i kollektivtrafiken. I mars 2022 beslutade Trafik- och samhällsplaneringsnämnden att inte tillåta kommersiell reklam — risken att skada Östgötatrafikens varumärke vägde tyngre än de potentiella intäkterna.

Men vid samma tillfälle fick Östgötatrafiken ett nytt uppdrag: utreda om offentliga aktörer — myndigheter, kommuner och regionens egna verksamheter — skulle kunna synas i bussarna. Utredningen visade att fyra andra regioner, Sörmland, Kronoberg, Uppland och Örebro, redan tillåter sådan samhällsinformation, alla till marknadsmässiga priser och uteslutande på digitala skärmar.

Vad beslutas

Den 9 november 2023 föreslog Trafik- och samhällsplaneringsnämnden att godkänna att Östgötatrafiken inför samhällsinformation i kollektivtrafiken. Prissättningen ska vara marknadsmässig, och Östgötatrafikens styrelse får i uppdrag att fastställa riktlinjer för vad som får visas.

Tanken är att information från exempelvis sjukvård, besöksnäring och evenemang ska kunna visas på de digitala skärmarna ombord — i utbyte mot att Östgötatrafiken i sin tur får tillgång till exponeringsytor på regionens egna platser.

Nästa steg

Nästa steg är att Östgötatrafikens styrelse tar fram konkreta riktlinjer för vad som får annonseras och till vilket pris. Innehållet måste inte skada kollektivtrafikens varumärke och trafikrelaterad information har alltid förtur på skärmarna. För resenärerna innebär det att informationsskärmarna i bussarna framöver kan visa budskap från offentliga verksamheter, vid sidan om tågavgångar och hållplatsinformation.