Bakgrund

Inför januari 2024 lade Region Uppsala om hela biljettsystemet för kollektivtrafiken UL. Hela länet gjordes till en zon, med enkelbiljett för 39 kronor i 75 minuter. Samtidigt höjdes enkelbiljettpriserna med upp till 40 procent för tre av fyra berörda resenärer som tidigare reste inom en zon. Mitt i detta lanserade UL en varumärkeskampanj med reklamfilmer under parollen "Vi är på väg" — och det väckte reaktioner.

Vad beslutas

I regionfullmäktige den 22 november 2023 ställde Joel Gohari Moghadam (S) en interpellation till trafik- och samhällsutvecklingsnämndens ordförande Cecilia Linder (M). Socialdemokraterna ville veta vad kampanjen kostade och om det verkligen var rätt prioritering.

Svaret från Linder: produktionen kostade 1,3 miljoner kronor och mediakøpet ytterligare 500 000 kronor — totalt 1,8 miljoner av en kommunikationsram på 3,9 miljoner för 2023. Hon försvarade kampanjen med att det nya enzonssystemet faktiskt sänker priset för resenärer som korsar zongränser, och att marknadsföringen under 2024 skulle fokusera på just det nya biljettsystemet. Hon nämnde också att ett testresenärsprogram pågår parallellt, där 2 000 icke-resenärer får gratis periodkort — med förväntat utfall att 20 procent fortsätter resa.

Regionsfullmäktige beslutade att lägga interpellationen och svaret till handlingarna — ingen vidare åtgärd togs.

Nästa steg

Det nya biljettsystemet trädde i kraft den 22 januari 2024. För resenärer som tidigare reste inom en zon innebar det högre priser, medan de som korsar zongränser fick ett lägre pris. Periodbiljetter höjdes med 3 procent. Ärendet är avslutat och interpellationen ledde inte till några beslut om förändrade prioriteringar.