Bakgrund

Sedan 2023 har Region Uppsala utrett hur reklamintäkter från bussarnas infotainmentsystem ska hanteras. Bussarna i UL-trafiken har skärmar som i dag visar trafikinformation och UL-nyheter. Regionen har länge diskuterat att öppna upp delar av skärmtiden för kommersiell reklam – en potentiell intäktskälla för att finansiera kollektivtrafikens utveckling.

Under 2024 antogs riktlinjer för vilken typ av reklam som är tillåten, och i maj 2025 beslutades att initiera en upphandling. Frågan som återstod var hur visningstiden skulle fördelas.

Vad beslutas

I november 2025 rekommenderade Trafik- och samhällsutvecklingsnämnden det så kallade förslag 2.1 – en 50/50-fördelning. Det innebär att vänstra skärmdelen delas lika: 50 procent går till UL-information och Region Uppsalas egna budskap, och 50 procent upplåts till en upphandlad reklamleverantör.

Upphandlingen ska inkludera alla reklamkategorier: samhällsinformation, event, kommersiell reklam samt politisk och idéburen annonsering. Ideella organisationer erbjuds 70 procents rabatt och ska garanteras minst 10 procent av reklamslotsarna.

I december 2025 lade nämnden informationen till handlingarna och noterade att frågan om förutsättningarna för icke-vinstdrivande reklam behöver diskuteras vidare.

Nästa steg

Eftersom 50/50-fördelningen kräver anpassningar av systemet beräknas upphandlingsdokument kunna beslutas i februari 2026, med upphandlingsstart därefter. Som resenär på UL-bussar kan du alltså vänta dig reklamannonser på skärmarna under 2026 – bredvid avgångstider och störningsinformation.